媒体:小杨哥们低俗带货赢流量输底线,流量大就能没底线吗？

双十一预售激战打响，各大直播带货达人争奇斗艳。其中，李佳琦在这场电商狂欢节前夕凭借过硬的专业知识和稳定的表现，一如既往地吸引了大批粉丝。首日，他的直播间销售额高达95亿元，虽然相较去年有所减少，但依然坐稳了行业老大的地位。相较之下，曾被寄予厚望的大杨哥在此次比拼中显得相形见绌。

大杨哥在此次竞争中败下阵来的原因之一，是他对美妆产品的了解不够。李佳琦在成为主播之前就拥有多年化妆品销售经验，他的专业知识非常扎实，常常在直播间分享美妆心得，为观众提供专业建议。与此不同，大杨哥的直播间却因为一些“搞怪”事件引起争议，这使得他的形象受到质疑。

另外，小杨哥的徒弟小黄也因为一些不慎的举止激起了网友的愤怒。他在直播中不仅自行“扮丑”，还和大杨哥一起制造一些低俗的画面，引发了观众的不满。这种低俗搞笑的风格在一定程度上影响了观众的体验，让他们对这样的直播产生了负面印象。

据扬子晚报发布，从整蛊搞笑内容，到在直播间一边带货一边疯狂搞笑，具有喜剧效果的“反向带货”极具辨识度和记忆点，让“小杨哥”的变现能力越来越强。问题是，“小杨哥们”在追求热度的路上越走越远，甚至不顾多次“翻车”、风格也越来越“下三路”，甚至被爆出多次发表非常出格的荤段子和低俗话题。

谁说直播不能是高雅艺术？传统文化、戏曲传播都能在直播间里找到自身的观众群，网红主播还在走打擦边球、薅羊毛的流量路线，引发大众的反感也就不奇怪了。低俗带货，被骂上热搜，只是近期直播销售乱状的一种。直播带货的背后是商家、主播与消费者的博弈。

无底线追逐流量，导致“商品的异化”和“主播的异化”，会令主播、商家、平台逐渐失去信任和市场，消费者失去低价优质产品，构成当前直播电商“多输”的局面，不断引发直播带货行业深度反思。

近年来，直播带货成为了一种炙手可热的商业模式，吸引了众多网红、明星和普通人的参与。在这个领域中，“小杨哥”以其独特的喜剧风格和反向带货的策略，取得了巨大的成功。然而，随着其影响力的扩大，一些问题也开始浮出水面。本文将就“小杨哥”直播带货现象进行探讨，分析其优劣及对整个行业的影响。

“小杨哥”以其幽默风趣、搞怪整蛊的风格在直播带货领域独树一帜。他的直播间充满了欢乐和轻松的氛围，让观众在购物的同时也能享受到娱乐的快感。这种独特的风格使得“小杨哥”在激烈的市场竞争中脱颖而出，积累了大量的粉丝。

据第三方平台发布，“小杨哥”直播带货的优势，具有以下特点：

①辨识度高

“小杨哥”的喜剧风格使得他的直播间具有极高的辨识度。在众多直播间中，观众可以轻松地认出“小杨哥”的直播间并对其产生浓厚的兴趣。这种独特性使得“小杨哥”在直播带货领域具有较高的竞争力。

②记忆点鲜明

“小杨哥”在直播中通过搞怪、整蛊等手法，将产品介绍、使用演示等环节巧妙地融入搞笑元素，让观众在欢笑中记住了产品和品牌。这种鲜明的记忆点使得“小杨哥”的带货能力越来越强。

然而，随着时间的推移，“小杨哥”直播带货的问题也是逐渐暴露出来：

①风格“下三路”

随着“小杨哥”的走红，他的直播风格也逐渐偏向低俗、整蛊的“下三路”。这种风格的转变虽然在一定程度上提升了观赏性，但却逐渐失去了原有的忠实粉丝，导致流量下滑。

②内容低俗化

在追求热度的过程中，“小杨哥”的直播内容逐渐涉及低俗、荤段子和争议话题。这种做法虽然短暂地提升了关注度，但却引发了社会舆论的批评和反感，对个人形象和品牌价值造成了负面影响。

③产品质量把控不严

在快速追求流量的过程中，“小杨哥”对于合作品牌的质量把控似乎有所放松。出现了一些消费者反映产品质量不佳的情况，这对“小杨哥”的个人形象和带货口碑造成了负面影响。

随着直播带货的火爆和盈利空间的扩大，越来越多的商家、平台和主播涌入这个领域，形成了激烈的竞争和混乱的秩序。在这种情况下，一些有影响力和话语权的主播便利用自己的优势，向商家提出各种苛刻的条件和要求，比如限定价格、抽取高额佣金、垄断库存等 。这些做法不仅损害了商家的利益和自主权，也影响了其他平台和主播的正常经营，更剥夺了消费者的选择权和公平权。

此外，直播带货行业还存在着其他诸多的乱象和问题，比如虚假宣传、夸大效果、刷单造假、售后无保障等 。这些现象不仅降低了直播带货的信誉和质量，也增加了消费者的风险和损失。尤其是在疫情的影响下，直播带货成为了许多人的主要消费渠道，这些问题就更加突出和紧迫。

我们希望这样的事件不要再发生，我们希望直播带货行业能够规范和改善，我们希望每一个商家、平台、主播和消费者都能享受到公平、安全、优质、高效的网络消费环境。

不过，值得关注的是“小杨哥”的低俗带货现象并非个例，而是当前直播带货行业存在的一种普遍现象。这种现象背后反映的是商家、主播与消费者之间的博弈。为了追逐流量和利益，一些主播和商家不惜通过打擦边球、低俗化等方式吸引关注，这种行为严重影响了整个行业的健康发展。

为了改变这种局面，主播和商家需要更加注重产品质量和形象塑造，树立正确的价值观和商业道德。同时，平台也应加强对主播和商家的监管力度，提高行业门槛和规范标准，为消费者提供更加优质的产品和服务。